俳優リュ・スヨンが、クイズトーク番組「옥탑방の問題아들（屋上部屋の問題児たち）」に出演し、年商3100億ウォンを誇るCEOホン・ジンギョンすら緊張させるほどの豊富な料理知識を披露し、出演者と視聴者を驚かせた。最近では米国スタンフォード大学で「K-フード」をテーマに講演も行い、「なぜ俳優がそこに？」という意外性を超え、今や大衆は彼の専門性を当然視している。俳優としての“趣味”が、誰もが認める“権威”へと変化し得たのはなぜか。その歩みは、現代における最も成功したパーソナル・ブランディング進化論を体現している。

始まりは“本気”、趣味が専門性へ  

すべての出発点は“本気”だった。彼が「料理する俳優」として認識され始めたのは、KBSのバラエティ番組『신상출시 편스토랑（新商品発売ペンストラン）』からだった。彼が披露したのは、華やかなシェフの料理ではなく、誰でも自宅の材料で気軽にチャレンジできる実用的な“パパのレシピ”だった。「どうせ余るから」惜しみなく作ろう、という彼の考え方は、“어남선생（オナム先生）”という親しみを込めたニックネームを生み出し、“信頼できる料理メンター”としての地位を確立した。シェフではなく、一般視聴者と同じ目線から料理の楽しさを伝える彼の真摯さが、多くの人の心を開かせた。

“信頼”を積み重ねる細部へのこだわり、“ヨセクナム”で終わらない理由  

彼の成功が単なる“料理上手なセクシーな男性（ヨセクナム）”イメージだけにとどまらなかった理由は、“信頼”を築く卓越した緻密さにある。彼は感覚ではなく“データ”で料理を作る。「紙コップ1杯」「ご飯用スプーン基準」など、誰もが失敗しないようにレシピを定量化し、一つのレシピのために何十回も試作する。こうした科学者のようなアプローチにより、「オナム先生のレシピなら間違いない」という強い信頼感が視聴者の間で広がった。

ブランド戦略の専門家は「リュ・スヨンの成功は、“本気”を“信頼度”へと転換した完璧なケース」だとし、「単に料理を披露するだけでなく、視聴者の“成功体験”を設計している。彼のレシピを試せば、必ず美味しくできるという“検証された有用性”こそが、彼を単なる芸能人から“専門家”の域へと押し上げた鍵だ」と分析する。

スタンフォード講演、K-フード伝道師としての飛躍  

“オナム先生”という国内向けブランドを越えて、スタンフォードでの講演は彼を“K-フード伝道師”というグローバルブランドへ格上げした。彼はスタンフォードの講壇で、単なる調理デモストレーションではなく、K-フードの歴史や哲学、さらにその文化的意味について流暢な英語で説明した。これは彼が料理“技術”だけでなく、“人文学的な深み”までも備えた専門家であることを、世界に証明した象徴的な出来事だった。俳優という本業をしっかり保ちながら、K-フードという新たな領域でも卓越した存在感を発揮し、自身の価値を無限に拡張したのである。

“好きなこと”が“価値”へと変わる時代  

リュ・スヨンのここ数年は、「本気の趣味 → 緻密な研究による専門性の確立 → 大衆とのコミュニケーションによる信頼獲得 → グローバルな認知による権威獲得」という、パーソナルブランディングとして理想的な成長曲線を示している。

彼の成功は、“好きなことにとことん取り組むこと”が、いまの時代にいかに強力な武器となるのかを証明している。俳優という本業と料理という副業の境界を取り払い、“リュ・スヨン”という唯一無二のブランドを見事に築き上げた。

この記事は、元の韓国語版をAIの助けを借りて翻訳し、その後、ネイティブの記者が編集しました。

写真=MHN DB, KBS, Eチャンネル